生意的名字，州务卿注册了 LLC，不等于商标。USPTO 商标（联邦），全国保护，250 美元一类。但 TEAS 表格、审查意见（office action）、答复，每个环节都有坑。本文把 USPTO 商标从检索到注册的全流程讲透，名字保护，一步到位。
商标 vs LLC 名字：两回事
LLC 名字（州务卿），只保 LLC 名字（ABC LLC），不保商标（ABC Coffee）。USPTO 商标（联邦），全国保（ABC Coffee，咖啡类）。LLC 叫 ABC LLC，商标没注册，别人注册了 ABC Coffee 商标（咖啡），告你侵权，改名。LLC 是州的壳，商标是联邦的盾。壳 70 美元，盾 250 美元，两个都要。名字的保护，州是起点，联邦是终点。
普通法商标：不用注册也有
普通法（common law）商标：用了，就有（不用注册）。ABC Coffee 开店 3 年，招牌用了 3 年，普通法商标，本地保护。但联邦商标（USPTO），全国保护，还能告到联邦法院。普通法是土枪，联邦是洋炮。生意做大了（跨州），联邦注册。普通法和联邦，不冲突（联邦优先）。小生意，普通法够用；大生意，联邦必须。商标的升级，跟着生意的规模走。
检索：TESS 系统
USPTO 的 TESS（商标检索），免费，查近似（ABC Coffee 和 ABC Koffee，近似，不行）。检索 1 小时，省的是 250 美元申请费（驳回了，不退）。近似的标准：发音、含义、外观，三近似，驳回。检索的技巧：查 exact（精确）、查近似（通配符）、查类别（咖啡 30 类，餐厅 43 类）。检索是商标的第一步，1 小时，名字能不能用，答案自现。
类别：45 类选哪个
商标 45 类（1-34 商品，35-45 服务）。咖啡豆，30 类；咖啡店，43 类；APP，9 类。一类 250 美元（TEAS Plus），两类 500 美元。类别选错了，保护错了（咖啡豆注册了 43 类，别人卖咖啡豆，不侵权）。类别是商标的领地，领地圈错了，白注册。多类别，预算多，保护全。类别的清单，USPTO 有（ID Manual），照着选。
TEAS Plus vs Standard：250 还是 350
TEAS Plus，250 美元一类（便宜），但商品描述必须用 USPTO 的 ID Manual（不能自创）。TEAS Standard，350 美元一类（贵），描述自由。Plus 便宜 100 美元，但描述受限。Standard 贵，但灵活。小生意，Plus 够用（ID Manual 有标准描述）；特殊商品，Standard。100 美元的差，描述的自由。TEAS 是在线系统，15 分钟填完，信用卡付。
使用证据：Specimen
商标申请，要使用证据（specimen）：咖啡店，招牌照片；咖啡豆，包装照片。Specimen 证明你在用（use in commerce）。没用，intent-to-use（打算用），先申请，后补（6 个月，延期 5 次）。Specimen 不合格（P 图的），驳回。证据是商标的锚，锚定了，商标才稳。开店前申请，intent-to-use；开店后，use。Specimen 1 张照片，商标的命。
审查：8 个月
USPTO 审查，8 到 12 个月。审查员查：近似（TESS）、描述（ID Manual）、证据（specimen）。没问题，公告（30 天，没人反对，注册）。有问题，office action（审查意见），6 个月答复。8 个月是标准，加急没有（USPTO 不加急）。审查是排队，队排到了，审查员看了。8 个月的等待，名字先用（TM 标），注册了，R 标。
Office Action：审查意见
Office action（审查意见），60% 的申请会收到。类型：近似驳回（likelihood of confusion，改名字或争辩）、描述不对（改 ID Manual）、证据不行（重交 specimen）。6 个月答复（延期 3 个月，125 美元）。答复自己写（小问题），律师写（近似驳回，3000 美元）。Office action 不是死刑，是审查员的疑问，疑问答了，商标继续。60% 的概率，office action 是常态，别慌。
近似驳回：怎么争辩
近似驳回（2(d)），审查员说你的和别人的近似。争辩：区别（发音、含义、渠道不同）、共存（consent，对方同意）、买（把对方的商标买了）。争辩律师做（3000 到 5000 美元），赢了，商标继续；输了，上诉（TTAB，1 年）或改名。近似是商标的头号杀手，检索时避开，是上策；驳回了争辩，是中策；改名，是下策。检索 1 小时，省的是 5000 美元律师费。
公告：30 天反对期
审查过了，公告（Official Gazette），30 天，谁都能反对（opposition）。没人反对，注册（certificate，2 个月寄到）。有人反对，TTAB（商标审判委员会），1 到 2 年，律师 1 万美元。反对是小概率（1%），但大公司（迪士尼）盯得紧。公告 30 天，风平浪静，注册证到手。R 标可以用了（®），全国保护，10 年。
注册后：5-6 年宣誓
商标注册了，5 到 6 年，宣誓（Section 8，在用，specimen 再交一次）。10 年，续（Section 9，525 美元）。不用了，放弃（不续，商标没了）。宣誓忘了，商标取消（USPTO 不提醒）。日历设 5 年（宣誓）、9 年（续）。商标是 10 年的资产，资产要维护。维护 1 小时 10 年，R 标一直有效。
TM 和 R：什么时候用
TM（trademark），随时用（申请中、用着，TM）。R（®），注册了，才能用（没注册用 R，违法，罚款）。TM 是宣示（这是我的），R 是证书（联邦认了）。申请中，TM；注册了，R。R 的威力：海关备案（假货扣）、亚马逊 brand registry（R 才行）、告人（联邦法院）。TM 是土枪，R 是洋炮，洋炮 250 美元。
亚马逊 Brand Registry：R 的用处
亚马逊卖货，Brand Registry（品牌备案），要 R 标（TM 不行）。备案了，A+ 页面（图文详情）、brand analytics（搜索词）、打假（假货下架）。亚马逊是商标的变现（R 标，流量）。没 R，亚马逊的品牌工具，用不了。250 美元的商标，亚马逊的入场券。卖货的，商标先行。
商标和域名：一起保护
商标注册了，域名（.com）也拿下。ABC Coffee 商标，abccoffee.com 被占了，UDRP（域名仲裁，1500 美元）抢回来（商标是证据）。社交媒体（Instagram、TikTok），名字占了。商标、域名、社交媒体，三位一体，品牌全保护。域名的 15 美元一年，品牌的保险。名字是资产，资产的每个角落，都要占。
商标的转让：买卖
商标能买卖（assignment）：ABC Coffee 不做了，商标卖 5 万美元。USPTO 登记（assignment recordation），100 美元。买商标，查（TESS，干净）、估值（收入法）、过户。商标是资产，资产能变现。5 万美元的商标，250 美元注册的，200 倍。商标的投资，回报最高。
商标的许可：授权
商标能许可（license）：ABC Coffee 授权加盟店用，收 5% 流水。许可协议（quality control，不然商标没了）。USPTO 不用登记（协议双方存）。许可是商标的租金，租金 5%，躺着收钱。商标的许可，是品牌的杠杆。
商标的维权：告侵权
有人用你的商标，发 cease and desist（律师信，500 美元），不停，告（联邦法院，5 万美元起）。R 标，告得赢（推定有效）；TM，难。维权是商标的牙齿，牙齿不咬，商标是纸。250 美元的注册，5 万美元的诉讼，牙齿贵，但管用。小侵权，律师信；大侵权，法院。维权的预算，商标的价值，10%（5 万美元商标，5000 美元维权）。
商标的国际：马德里
美国商标，只保美国。中国卖货，中国商标（另注册）。马德里体系（国际注册），100 个国家，一次申请（USPTO 出发，1000 美元）。国际商标，是生意的全球化。先美国，后中国（商标抢注多），再全球。商标的国际，是品牌的护照。
常见错误 Top 5
第一，不检索（250 美元，白花）。第二，类别错了（保护错了地方）。第三，specimen 不合格（P 图，驳回）。第四，office action 不答复（6 个月，放弃了）。第五，5 年宣誓忘了（商标取消）。商标 250 美元，错误 5000 美元。检索 1 小时，省的是律师费。
时间线：12 个月拿 R
第 1 天：检索（TESS，1 小时）。第 2 天：TEAS 申请（250 美元）。第 8 个月：审查（office action，答复）。第 10 个月：公告（30 天）。第 12 个月：注册证（R 标）。12 个月，商标从 0 到 R。加急没有，耐心有。时间线的关键：检索（别驳回）、答复（别放弃）、宣誓（别忘了）。12 个月，品牌的盾，立起来了。
起步清单
第一，TESS 检索（1 小时）。第二，类别选（45 类）。第三，TEAS Plus（250 美元）。第四，specimen（照片）。第五，office action（6 个月答复）。第六，5 年宣誓（日历）。六步，商标的全链路，12 个月，R 标。商标是名字的盾，盾 250 美元，值得。
商标的检索技巧：TESS 高级
TESS 高级检索：structured（结构化，查近似）、free form（自由，通配符）。ABC Coffee，查 ABC*（ABC 开头）、*Coffee（Coffee 结尾）、发音近似（Koffee）。设计商标（logo），查 design code（设计编码）。检索 2 小时，近似全查到。检索是商标的尽调，尽调 2 小时，250 美元不白花。TESS 免费，但难用，难用也得用。
商标的律师：什么时候请
申请自己办（250 美元），office action 律师办（3000 美元）、近似驳回律师办、opposition 律师办（1 万美元）。律师 300 美元一小时，申请 1 小时，答复 10 小时。律师的价值：近似争辩（赢了，商标活了）、opposition（赢了，商标保住了）。小问题自己来，大问题律师来。律师是商标的保险，保险 3000 美元，保的是 250 美元的申请。
商标的续展：10 年一次
商标 10 年续一次（Section 9，525 美元一类）。续展忘了，商标没了（USPTO 不提醒）。9 年时，日历提醒（续展窗口 10 年到期前 1 年）。续展 specimen 再交（在用的证据）。10 年的商标，续 525 美元，品牌的命，525 美元。续展是商标的年检，10 年一次，别忘。
商标的放弃：不用了就放
商标不用了，不续（10 年到期，自然没了）。放弃不用办手续（不续就行）。但 abandonment（3 年不用，推定放弃），别人申请，你拦不住。商标是资产，资产不用，放了。放之前，卖（assignment，5 万美元），别白放。商标的放弃，是资产的处置，处置 5 万美元，别 0 元。
商标的总结：250 美元的盾
商标 250 美元，全国 10 年，品牌的盾。检索 1 小时（别驳回）、申请 15 分钟（TEAS）、审查 8 个月（等）、office action 6 个月（答复）、公告 30 天（没人反对）、注册（R 标）。12 个月，盾立起来了。5 年宣誓、10 年续展，盾一直有效。250 美元，10 年，一天 7 分钱，品牌的保险，最便宜。
商标的州注册：便宜但弱
州商标（state trademark），50 美元（加州），本州保护。联邦 250 美元，全国保护。州商标便宜，但弱（出了州，没人认）。生意本州，州商标够用；跨州，联邦必须。州和联邦，不冲突（联邦优先）。50 美元的州商标，是联邦的开胃菜。商标的升级，跟着生意的规模：本州，州商标；全国，联邦。
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核验日期
2026 年 10 月 5 日。本文商标知识基于 USPTO 公开信息整理，费用以 USPTO 当年公布为准。
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