距离11月3日中期选举投票日仅剩两周，美国两党竞选广告开支本周正式突破100亿美元大关。媒体追踪机构AdImpact的数据显示，2026年中期选举周期的广告投放已超过2024年总统大选同期水平，正朝着美国历史上最昂贵选举周期的纪录迈进。与此同时，全国综合民调、库克政治报告的选区预测以及预测市场的交易数据均指向同一结论：民主党有望在众议院夺回多数席位。
事件经过
本周，2026年中期选举的政治广告开支正式跨过100亿美元门槛。AdImpact编制的追踪数据显示，这一涵盖初选与大选的完整周期内，政治广告投放总额已经突破100亿美元，超过了2024年总统选举周期，正向该公司今年6月预测的116亿美元终值迈进。作为对照，2024年总统大选周期的广告总开支为112亿美元，而上届2022年中期选举仅为89亿美元。这意味着2026年将比2022年高出20%以上，成为美国历史上最昂贵的一次中期选举。
AdImpact本周发布的《国会之战》报告进一步拆解了资金流向。这份截至10月12日的数据显示，针对众议院与参议院竞选的广告已有38亿美元实际播出，比2024年同一时点多出8.722亿美元；另有8.377亿美元的广告位已经预订、将在投票日前陆续播出。报告指出，“国会控制权之战从未如此昂贵”。
在众议院层面，共有386场众议员大选吸引了广告投放，已播出与已预订的广告合计约12亿美元。其中资金高度集中于竞争最激烈的选区：被库克政治报告评为“摇摆不定”的21个众议院选区吸纳了5.678亿美元广告投放，占众议院大选广告总量的47.5%，平均每个选区高达2700万美元。
NPR高级政治编辑多梅尼科·蒙塔纳罗在10月16日的报道中指出，这100亿美元仅统计广告投放本身，包括电视、有线电视、数字媒体、卫星与广播，尚未计入竞选团队的其他开支。他还提到，亿万富翁埃隆·马斯克仅在得克萨斯州参议员竞选一项上就投入了超过1.5亿美元。
从党派对比看，共和党在广告开支的军备竞赛中持续领先民主党约11%，在投票日前不到三周时保持着约1.33亿美元的优势，整个周期内保守派阵营的广告总投入一直压过民主党一头。
广告开支正式跨过100亿美元门槛的时点是本周三。有评论指出，这个数字超过了去年北美电影票房的总和，也超过了排名前100位的演唱会巡演收入总和，甚至超过了2025-2026赛季美国职业橄榄球大联盟的全部广告预订额，足见这场选战的资金烈度。
另一家追踪机构Kinetiq政治洞察9月发布的预测更为激进：整个2026中期选举周期（含去年启动的少量投放）的政治广告总开支预计将达到119.6亿美元，其中103.5亿美元与今年的竞选直接相关，预测区间为115亿至125亿美元。按渠道划分，广播电视预计吸纳48.8亿美元，流媒体与数字广告41.4亿美元，有线电视11亿美元，而传统广播电台仅为2.3亿美元——显示竞选资金正加速从传统广播转向联网电视与流媒体。
Kinetiq的数据还显示，截至9月11日，已有25亿美元的电视、有线与广播广告实际播出，比2022年同期的进度多出2.92亿美元；另有16.7亿美元广告位已预订至投票日。在参众两院的细分预测上，AdImpact预计参议员竞选广告将达28亿美元、众议员竞选达22亿美元——众议院广告开支将历史上首次突破20亿美元大关。
各方反应
民主党阵营的乐观情绪主要来自三组相互印证的数据。RealClearPolling的全国国会选票综合民调显示，民主党以50.2%对41.9%领先共和党8.3个百分点；库克政治报告在10月9日的预测中预计民主党将在众议院净增9至19个席位，足以翻转众议院控制权；预测市场Polymarket与Kalshi则分别给出民主党约90%的众议院胜算。
共和党方面则依靠资金优势与现有的席位基础进行防守。目前共和党在众议院以219比212占据多数，在参议院以53比47领先。不过特朗普总统的支持率近期徘徊在37%左右，处于现代总统中期选举前的低位水平，给共和党的选情蒙上阴影。
参议院的竞争比众议院更为胶着。库克政治报告10月6日的展望预计民主党将在参议院净增2至6席，而夺回参议院控制权需要净增4席；7场被评为纯粹摇摆州的竞选被视为胜负难料，参议院成为2026年中期选举中最难预测的战场。
也有分析人士提醒不要把民调当作水晶球。本轮选举出现了大量低质量民调，其中甚至包括人工智能生成的民调，以及至少一家被曝光造假的民调机构；随着地方新闻机构财力吃紧，州一级民调的数量与质量都在下降，增加了预测的不确定性。
细看民调数据，民主党的领先优势相当稳固。民调聚合网站RealClearPolling显示民主党领先8.3个百分点（50.2%对41.9%）；单项民调中，Cygnal给出民主党领先9个百分点，NewsNation与晨间咨询各给出7个百分点；《经济学人》与舆观的联合民调显示，45%的选民支持民主党国会候选人、37%支持共和党、19%尚未决定。知名选举模型“银弹”10月16日更新的数据显示，民主党在综合选票上领先约8.9个百分点，经可能选民模型调整后优势扩大到9.6个百分点。
库克政治报告10月9日的选区级预测预计，民主党最终将拿下224至234个众议院席位——拿到218席即可过半。选举模型“Call the Map”给出民主党81%的众议院胜算与55%的参议院胜算；另一个“535”模型则给出民主党99%的众议院胜算与62%的参议院胜算。历史对照也支持民主党：2018年特朗普首个任期的中期选举，民主党在综合选票上最终领先8.6个百分点，一举净增41席夺回众议院。
综合选票的变化轨迹同样值得注意：今年1月特朗普就职时，民主党在综合选票上仅领先约1.2个百分点；到10月，这一优势扩大到7.4个百分点，16个月里净移动6.2个百分点。据分析，变化主要来自独立选民、大学学历选民和郊区家庭对共和党支持率的下降，背后是经济状况恶化、关税影响传导到消费价格，以及联邦雇员裁员引发的持续负面报道。
参议院方面，库克政治报告10月6日的展望预计民主党将净增2至6席，而夺回参议院需要净增4席，胜负仍难预料。目前有7场参议员竞选被评为纯粹的摇摆州，其中6席由共和党把持、1席由民主党把持，没有任何一方占据明显优势，被形容为“抛硬币”式的对决。
NPR的蒙塔纳罗在报道中还谈到金钱的作用：对普通人来说，100亿美元是个天文数字；但对有钱人来说，国会的控制权意味着影响力与接近权力的通道——“这恰恰说明，对那些有钱、想要影响力、想要接近权力的人来说，国会的控制权有多重要”。
早在今年1月，AdImpact的《2025-2026政治预测》报告就预计本轮广告开支将达108亿美元，比2022年高出20%以上；其中联网电视广告预计达25亿美元，成为增长最快的投放渠道，而广播电视仍以49%的份额占据最大头。当时的预测，如今正在被现实一一验证。
背景影响
对民主党而言，众议院是最现实的翻盘路径：只需净增3席即可夺回议长槌。独立机构汇总的提前投票数据显示，在多个有竞争性参议员或州长竞选的州，民主党选民申请邮寄选票的比例高于2024年同期，不过目前已投出的选票总数仍只占投票日预期总票数的一小部分。
从媒体投放结构看，广播电视仍然占据最大份额，而联网电视与流媒体广告是增长最快的类别，反映出竞选团队正把预算转向可精准定位选民的新渠道。地方广播电台则因众议院选区竞选的本地化特性，同样从这波广告热潮中受益。
历史经验显示，中期选举通常会让总统所在政党失去众议院席位。这一次，执政的共和党要在不利的全国政治环境下守住仅有个位数的微弱多数，最后两周的广告轰炸与地面动员将决定国会控制权的归属。
KPI表示，其预测基于买方订单记录、电台公开档案、联邦选举委员会报表、政治广告透明度数据以及截至9月中旬的智能电视面板数据。
权威一手来源：AdImpact、NPR、库克政治报告（Cook Political Report）、RealClearPolling、Polymarket、Kalshi、Kinetiq政治洞察
核验日期：2026-10-17
免责声明
本文根据公开新闻编译整理，仅供参考，不构成法律/投资/移民建议。
更多美国生活实用信息，欢迎关注微信公众号：UUUMGT
评论前必须登录！
注册